以独有的本土与国际管理触角

2021-04-02 03:00

近日,2019年第六届年度亚太地区transform awards于上海举行,中高端文旅探索型酒店品牌锦江都城酒店与全球领先品牌咨询设计公司朗涛(landor),携手合作的品牌重塑项目摘得transform awards亚太区“最佳品牌升级铜奖”。transform awards自设立起,长期关注品牌的建设与发展周期历程,评选并褒奖在行业内具备最高水准的品牌策略及创意项目。此前,法国朗涛为锦江都城酒店进行品牌系列视觉系统升级 -- 更新后的锦江都城酒店品牌形象如同一位牵引者,以新生代的面貌牵引更多消费者共同探索这一文旅酒店,深入精髓。

锦江都城酒店在内部构造与设计中同样植入品牌理念,酒店标志性的art deco风格,几何图形、纯粹装饰的线条,对比强烈的色彩及国风浓郁的瓦罐、鸟笼、中式圆凳、拖鞋……将大堂、餐厅、客房串联,同时结合在地文化适当形塑,呈现“求同存异”的品牌矩阵打法。酒店善用颜色与材质的碰撞,形成多元文化的冲击效应。以客房为例,大面积铺陈的中国红伴随着丝绸质地的床屏,映照中国传统文化的花鸟图,连接客房内部空间改良而成的器物,实现中西艺术的碰撞,给目标客群带来文化探索入住感受,同时给予年轻受众耳目一新的文化体验方式。

出众的品牌调性与设计形态之外,锦江都城酒店的服务水准同样出色,这与其品牌国际化团队的管理密不可分。背靠全球排名第二的酒店集团锦江国际集团,锦江都城酒店具备强大且先进的国际化管理策略与经验,实时探测旅游住宿业最新趋势,不断调整升级。

这为优质的用户体验提供牢固保障,以三大时刻为亮点,锦江都城酒店根据消费客群对于旅途的不同期待,设计以经典时刻、安舒时刻、在地时刻三种时刻切中不同入住客群,其中,经典时刻旨在呈现中国传统在地元素与西方外来元素的巧妙融合;安舒时刻侧重全球顾客客群,以高品质的标准帮助他们感到安心舒适;在地时刻重在联结,以独特的在地灵感帮助客群与在地文化链接互动,丰富旅行体验。此外,以灵感汇集的经典客房,优雅体贴的个性服务,海纳百川的舌尖美食和文化交织的共享空间为首的四大体验则从不同维度更为妥帖地满足消费客群的需求。不期而遇,灵感汇集。锦江都城酒店的每一位员工都极富品牌意识,品牌内涵积年累月的浸染使得每一位员工都成为品牌文化的传播者,同时以不同形式影响消费客群。

锦江都城酒店品牌起源于上世纪30年代 -- 从以往都会饭店的海派文化与大都会风尚到装饰艺术art deco风格的精心打磨、再到中西文化及在地文化的积极探索,锦江都城酒店一直将文化作为品牌定位的根基,逐渐成长为一个文旅探索型品牌。酒店建筑具备深厚历史底蕴,以锦江都城经典系列酒店为例,这一系列酒店由众多百年建筑汇聚而成,其中外滩咫尺距离的都会酒店即为锦江都城酒店前身。这家由palmertumer英国设计公司操刀的酒店身处上海名流社交中心,创造了大都会生活方式概念,并吸引众多名人前往,包括宋美龄女士和梅兰芳先生。

酒店品牌不是一成不变的河流。实时更新升级,赋予品牌以生动性,酒店才能在消费客群中留存地更为长久,印证更高商业价值。传统酒店品牌亟待全方位进化。锦江都城作为老牌酒店品牌,以独有的本土与国际管理触角,在同质、变革的压力中另辟蹊径,联同朗涛创造出中西文化交相呼应的品牌体验,争做“浪潮之巅”。